چکیده:
مخاطب هدف هر کوشش رسانهای است و باید نخست ترغیب و سپس قانع شود که رسانه در خصوص علاقه و نیاز او پیام میدهد، هدف اساسی مقالة حاضر مطالعة مهمترین نیازهای رسانهای مخاطبان در استفاده از شبکههای ماهواره ای فارسیزبان است. برای این منظور458 نفر از شهروندان قائمشهری که بینندة شبکههای ماهوارهای فارسیزبان بودند به روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. روش تحقیق از نوع پیمایشی است و تکنیک جمعآوری دادهها پرسشنامة محققساخته است. دادهها با استفاده از روشهای آماری ناپارامتریک مورد پردازش قرار گرفتند. یافتهها نشان دادند که پاسخگویان بیشتر از برنامههای ماهواره که جنبة سرگرمی و یادگیری داشته استفاده میکنند. همچنین بین انواع نیازهای مخاطبان تفاوت وجود داشته و ترتیب اهمیت این نیازها عبارتاند از: عاطفی، شناختی، اجتماعی و سیاسی، طبق یافتههای توصیفی بیشتر مخاطبان در شبها به تماشای ماهواره میپردازند و میزان مصرف ماهواره در مخاطبان با تحصیلات پایین بیشتر و با افزایش سطح تحصیلات کاهش مییابد، همچنین میزان استفاده از ماهواره در زنان بیشتر از مردان بود، بهگونهای که زنان بهطور میانگین 5/3 ساعت و مردان 5/2 ساعت در طول شبانه روز وقت صرف تماشای شبکههای ماهوارهای میکنند.
خلاصه ماشینی:
"00 همانطوریکه یافتههای جدول (9) نشان میدهد نسبت پاسخها در گروه دوم یعنی نسبت افرادی که بیش از متوسط (مقدار 3) قرار دارند 54/0 میباشد که بهطور توصیفی میتوان گفت که از 50/0 بیشتر است اما برای بررسی معناداری این اختلاف از sig استفاده میکنیم و با توجه به اینکهsig بهدست آمده کمتر از 05/0 است پس در سطح اطمینان 95 درصد فرض صفر رد میشود در نتیجه فرض تحقیق پذیرفته میشود یعنی پاسخگویان عمدتا برای رفع نیازهای شناختی و علمی خود از شبکههای تلویزیونی ماهوارهای استفاده میکنند.
00 همانطوریکه یافتههای جدول (10) نشان میدهد نسبت پاسخها در گروه اول یعنی نسبت افرادی که کمتر از متوسط (مقدار 3) قرار دارند 61/0 میباشد که بهطور توصیفی میتوان گفت که از 50/0 بیشتر است اما برای بررسی معناداری این اختلاف از sig استفاده میکنیم و با توجه به اینکهsig بهدست آمده بیشتر از 05/0 است پس در سطح اطمینان 95 درصد فرض صفر پذیرفته میشود در نتیجه فرض تحقیق رد میشود به این معنا که پاسخگویان کمتر برای رفع نیازهای اجتماعی خود از شبکههای تلویزیونی ماهوارهای استفاده میکنند.
00 همانگونه که در جدول (11) ملاحظه میشود نسبت پاسخها در گروه اول یعنی نسبت مخاطبانی که کمتر از متوسط (مقدار 3) قرار دارند 63/0 میباشد که بهطور توصیفی میتوان گفت که از 50/0 بیشتر است اما برای بررسی معناداری این اختلاف از sig استفاده میکنیم و با توجه به اینکهsig بهدست آمده بیشتر از 05/0 است پس در سطح اطمینان 95 درصد فرض صفر پذیرفته میشود در نتیجه فرض تحقیق رد میشود به این معنا که پاسخگویان کمتر برای رفع نیازهای سیاسی خود از شبکههای تلویزیونی ماهوارهای استفاده میکنند."