چکیده:
این مقاله برای تمام کسانی است که در دنیای تبلیغات به کار مشغولند.آنهایی که آگهیها را مینویسند،به تدوین فیلمهای تبلیغاتی میپردازند یا آنها را تایید میکنند. در این جریان نیازی به قاعده و قانون نیست-تبلیغات پرجاذبه قونین را زیرپا مینهد و آنها را درهم میشکند.اما قبل از شکستن قانون، باید آن را شناسایی کنید. هدف این مقاله آن است که شما را در راه خلق تبلیغات موثر و پرجاذبه یاری دهد.تبلیغاتی که توجه عموم را به خود جلب میکند و پیام خود را به شفافیت عرضه میدارد. تبلیغات چیست،استفاده از آن به چه منظوری است و چگونه میتوان آن ار مثمر ثمر ساخت؟
خلاصه ماشینی:
ادبیات تبلیغ بهزاد گلیارانی* (به تصویر صفحه مراجعه شود) ادبیات تبلیغ رابرت دابل یو بلای ترجمهی منیژه بهزاد نشر سیته،6831 این مقاله برای تمام کسانی است که در دنیای تبلیغات به کار مشغولند.
هدف تبلیغات این نیست که مورد خوشایند و علاقه مردم قرار گیرد، تنها فروش کالا مطرح است.
در اینجا میتوان این ایراد را گرفت که درست است تبلیغات به منظور فروش است و نه ارائهی یک اثر هنری،اما بسیاری از محصولات نیز هستند که جذابیت بصری آنها در بستهبندی در گام اول موجب جذب مشتریان شده است،در اینجا نویسندهی کتاب تعاریف و جانبداریهای مبالغهآمیزی به خرج داده است.
چگونگی نگارش یک متن پرفروش به سه عامل مختلف نیازمند است: 1-جلب توجه 2-ایجاد ارتباط 3-متقاعد ساختن چگونه با نوشته خود،توجه دیگران را جلب کنیم؟ برای رسیدن به نتیجهی مثبت،تبلیغ خود را با سرآغاز خوبی شروع کنید.
عنوانهای هشتگانه برای فروش بیلیونها دالار کالا و خدمات 1-عنوانهای بیواسطه: این عنوانها،بدون استفاده از نمایش کلمهها،معانی پنهان و ابهام و جناس،بهطور مستقیم پیشنهاد فروش را مطرح میکنند:«بلوزهای ابریشم خالص-03 درصد تخفیف»این آگهی بهطور مستقیم با شما وارد صحبت میشود.
این خبرها میتوانند وعده ارائه یک کالای جدید یا پیشرفتهایی را که در ساخت یک کالا در نظر گرفته شده است(یک موهبت جدید و پیشرفته)یا کاربردی جدیدی برای یک محصول قدیمی را به خواننده بدهند.
آمادگی برای نگارش یک متن تبلیغاتی (به تصویر صفحه مراجعه شود) شعار آگهی،عبارت است از یک یا چند کلمه که در مقطع زمانی مشخصی برای معرفی کالا یا خدمتی معین به کار رفته و میتواند به تدریج در ذهن مخاطبان جای گیرد.