خلاصه ماشینی:
"اگر چنین است،پس اشتباه است که بگویم«رسانه پیام است»:ممکن است که اختراع ساعت دیواری که ما را عادت داده تا زمان را به صورت صفحهای تقسیم شده به قسمتهای مساوی بشناسیم شیوهء درک بعضی از آدمها را تغییر داده باشد،ولی مطمئنا کسی وجود دارد که برای او«پیام ساعت»معنی دیگری میدهد.
بیان اینکه هندسهء اقلیدسی و لباس هستند به این معناست که رمز و پیام را در یک مقوله جای دادهایم،عناصر اقلیدسی شیوهای است در شکل دادن به تجربه و قابل انتقال کردن آن(حال آنکه)هر نوع لباسی بر اساس رمزهای لباس پوشیدن-یعنی قراردادهایی که جامعه آنها را پذیرفته-رفتار من نوعی را در برابر همنوعانم انتقال میدهد.
مثالی داریم از ارتباطات جمعی،یعنی زمانی که مبدأ یکی است،مرکزی است و مطابق خصوصیات تشکیلات صنعتی ساخته شده است،کانال وسیلهای فنی است که حتی روی شکل خود علائم هم تأثیر میگذارد،مخاطبهای پیام همهء انسانها(یا تعدادی از انسانها)هستند که در نقاط مختلف کرهء زمین تقسیم شدهاند.
من از جنگ چریکی حرف زدم چون سرنوشتی عجیب و سخت در انتظار ماست،و منظورم از ما،متخصصین و تکنیسنهای ارتباطات است:درست در همان زمانی که سیستمهای ارتباطی آنها یک مبدأ صنعتی و تنها یک پیام را پیشبینی میکنند که به جمعیتی پراکنده در کل جهان خواهد رسید،ما باید بتوانیم سیستمهای ارتباطی مکملی را تصور کنیم که دستیابی به هر گروه انسانی و هر فرد از کل جمعیت را برایمان امکانپذیر میسازد و بتوانیم،در پرتو رمزهای نقطهء آغازین،دربارهء پیام وصول آن جمعیت صحبت کنیم."