چکیده:
هدف: تحقیق حاضر بررسی تاثیرتبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، بازار یابی مستقیم روی قوت نام تجاری بیمههای دریایی است. روش: تحقیق حاضر از نظر روش از نوع توصیفی- پیمایشی و بر مبنای هدف از نوع کاربردی و مبتنی بر معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق شامل 61 نمایندگی بیمه آسیا میباشد که با استفاده از فرمول نمونهگیری کوکران در جامعه محدود حجم نمونه برابر با 55 نمایندگی محاسبه شد. ابزار سنجش و اندازهگیری شامل پرسشنامه بود و جهت بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد روایی پرسشنامه مورد تایید خبرگان قرار گرفت روش تحلیل فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافتهها: یافتهها نشان میدهد که توجه دقیق سازمانهای بیمه دریایی بر انواع مختلف تکنیکها و بسترهای موجود در حوزههای تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم میتواند به ارتقاء قوت نشان تجاری بیمههای دریایی بیانجامد و مدیران بیمهها باید بتواند با دانش نوین ارتباطات یکپارچه بازاریابی آشنا بوده و در این راستا همت گمارند. نتیجهگیری: تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، بازار یابی مستقیم روی قوت نام تجاری بیمههای دریایی اثر مثبت و معنا داری دارد بطوریکه بکارگیری فنون و تکنیکهای موجود در ارتباطات یکپارچه بازاریابی در قوت نام تجاری و عملکرد بیمههای دریایی نقش داشته باشد.
Purpose:The present study investigates the effect of advertising, sales promotion, public relations, direct marketing on the strength of a marine insurance brand.Method:This applied and descriptive-survey study is based on structural equations. Out of 61 Asia Insurance Agencies, 55 agencies were selected on the basis of Cochran sampling. The measurement tool included a questionnaire and Cronbach's alpha test was used to evaluate the reliability of the questionnaire. The validity of the questionnaire was confirmed by experts. Pearson correlation coefficient, multiple regression analysis and structural equation modeling were used.Findings: The findings show that the careful attention of marine insurance organizations to different types of techniques and platforms in the fields of advertising, sales promotion, public relations, direct marketing can enhance the strength of the marine insurance brand and insurance managers should be familiar with the new knowledge of communicate in marketing.Conclusion: Advertising, sales promotion, public relations, direct marketing have a positive and significant effect on the strength of a marine insurance brand, and, as a result, the use of existing techniques in integrated marketing communications has a role in the strength of the brand and performance of marine insurance.