چکیده:
هدف از این تحقیق واکاوی نقش شبکههای مجازی در ترویج مد: سنخشناسی و آسیبشناسی با تاکید بر اینستاگرام میباشد که روش تحقیق کیفی و از طریق کدگذاریهای اولیه، متمرکز شده، محوری و نظری تجزیهوتحلیل شدند. بر اساس مدل تحقیق نقش شبکههای مجازی در ترویج مد شامل 9 مولفه: مد در زمینه ظاهری افراد، افراد به دنبال مسائل سطحی، مد در مردمشناسی، مد ناشی از عوامل عقیدتی، شعاری بودن و عملی نبودن اصلاحها، الگوهای خودساخته برای اصلاح مد، عدم برنامهریزی رسانهها در ترویج مد، موثر بودن نامحدود سلیبریتیها در اینستاگرام و رد و بدلشدن اطلاعات به صورت دهان به دهان هستندکه این مولفهها اساس و پایه نقش شبکههای مجازی در ترویج مد جهت بررسی کارکرد مناسب نقش شبکههای اجتماعی با رویکرد سنخشناسی و آسیبشناسی است. یافتهها نشان میدهد ادراک یک فرد میتواند تحت تاثیر یک "هاله" مثبت یا منفی در بازاریابی با توجه به رفتار مصرفکننده در اینستاگرام باشد. ویژگیهای فردی، ظاهر فیزیکی و جذابیت کلی میتوانند بر قضاوت دیگران در مورد شخصیتها تاثیر بگذارند. مارکهایی که از افراد مشهور با یک "هاله" مثبت برای ایجاد ارتباط مثبت با یک محصول خاص استفاده میکنند باعث میشود افراد از سبک زندگی برخی از افراد مشهور با سبکهای مد و آرایش، انواع پستها، یا گزینههای رستوران و... پیروی کنند افراد مشهور بعید است از برندها برای تایید محصولاتی حمایت کنند که موقعیت، قدرت و شهرت آنها را به مخاطره و آسیبب برسانند
The purpose of this study is to investigate the role of virtual networks in promoting fashion: typology and pathology with emphasis on Instagram. The research method was qualitatively analyzed through initial, centralized, centralized and theoretical coding. According to the research model, the role of virtual networks in fashion promotion includes 9 components of fashion in the field of appearance of people, people looking for superficial issues, fashion in anthropology, fashion due to ideological factors, rhetoric and impracticality of reforms, self-made models for fashion reform, lack of media planning in fashion promotion The infinite effectiveness of celebrities on Instagram and the exchange of information by word of mouth are the basis of the role of virtual networks in promoting fashion to examine the proper functioning of the role of social networks with a typological and pathological approach. Findings show that a person's perception can be the effect of a positive or negative "aura" in marketing according to consumer behavior on Instagram. Individual characteristics, physical appearance, and overall attractiveness can influence others' judgments about characters. Brands that use celebrities with a positive "aura" to create a positive relationship with a particular product cause people to follow the lifestyle of some celebrities with fashion and makeup styles, types of posts, or restaurant options, etc. Celebrities are unlikely to support brands in endorsing products that would jeopardize their position, power and reputation