چکیده:
این مقاله تلاش میکند تا ترویج و توسعه رشته های ورزشی را از منظر بازاریابی ورزشی مورد مطالعه قرار دهد. این مقاله کاربردی
است که به صورت توصیفی و به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این مقاله، شامل کلیه مدیران و کارکنان اداره ورزش و
جوانان استان بوشهر که تعداد آنها به صورت تقریبی ٢٠٠ نفر بودند. نمونه آماری این پژوهش با توجه به تعداد جامعه آماری،
براساس جدول مورگان ١٣٢ نفر به صورت در دسترس انتخاب شدند. جهت ابزار پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته ای که توسط
محرم زاده و قیامی راد (١٣٨٨) طراحی شده استفاده گردید. جهت محاسبه پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده و
٠/٨٥ گزارش شد. با استفاده از نرم افزار SPSS دادهها استخراج و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که تبلیغات،
حامیان مالی و رسانه های گروهی در توسعه و ترویج رشته های ورزشی نقش مهمی دارند؛ اما نقش گردشگری ورزشی در توسعه و
ترویج رشته های ورزشی مورد تائید قرار نگرفت.
خلاصه ماشینی:
کالا و محصولات محدود و جمعيت جهان نيز کم بودند؛ اما بعد از جنگ جهاني دوم و با بهتر شدن اقتصاد کشورها و افزايش جمعيت ، بازارها رونق يافتند و محصولات و کالاها نيز جذاب تر، متنوع تر و در حجم و کميت بالاتري به بازار عرضه شدند؛ بنابراين شرايط ايجاد و توسعه دانش بازاريابي که همانا علم تامين رضايت مشتري از يک سو و دستيابي به سود شرکت از سوي ديگر، مهيا گرديد (محرم زاده ، ١٣٨٣) امروزه همه سازمآن هاي موفق ، يک وجه مشترک دارند و آن ، اين است که همگي مشتري را کانون توجه قرار داده اند و تمام تلاش خود را معطوف به بازاريابي مي کنند.
محرم زاده (١٣٩٣) در پژوهشي با عنوان بررسي ظرفيت هاي بازاريابي ورزشي به منظور توسعه و ترويج رشته هاي ورزشي در ايران با تاکيد بر هنرهاي رزمي دريافت که ارتباط مثبت و معني داري بين توسعه ي رشته ورزشي و عوامل سوق دهنده ، عوامل جلب کننده ، گردشگري ورزشي، حاميان مالي، تبليغات و رسانه هاي جمعي و همجنين ارتباط منفي و معناي داري بين توسعه رشته و عوامل بازدارنده وجود دارد.
قيامي راد و محرم زاده (١٣٨٨) پژوهشي را با عنوان بررسي راهکارهاي بازاريابي براي ترويج و توسعه ي رشته هاي ورزشي در ايران انجام دادند.
نتايج نشان داد که ايجاد واحد بازاريابي در فدراسيون کاراته کشور ايران ملزوم و لازم است و عملکرد اين واحد را با کارکردهايي مثل استفاده از تبليغات ، حاميان مالي، سرمايه گذاران بخش خصوصي، استفاده از گردشگري ورزشي و رسانه هاي گروهي در توسعه و ترويج رشته کاراته مهم ارزيابي کرد.