چکیده:
هدف تحقیق حاضر بررسی نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تاکید بر نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی - علّی و از نوع تحقیقات کمی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان برندهای چرم بوفالو، مارال و مشهد در شهر بندرعباس بوده است که با توجه به نامشخص و نامحدود بودن آنها، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 368 نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس برآورد گردید. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق سه پرسشنامه بازارگرایی کنش گرایانه ندوبیسی (2013)، رفتار خرید تکانشی بارت (2004) و تجانس خودانگاره مصرف کننده داس (2013)، بود که پایایی هر سه پرسشنامه به ترتیب با آلفای کرونباخ 0/951، 0/771، 0/764 مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو نرم افزار SMART PLS و SPSS و آزمون های نرمال بودن و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که متغیر بازارگرایی کنش گرایانه بر متغیر رفتار خرید تکانشی تاثیر معناداری دارد. همچنین متغیر بازارگرایی کنش گرایانه بر تجانس خودانگاره مصرف کننده تاثیر معناداری دارد و متغیر تجانس خودانگاره مصرف کننده بر متغیر رفتار خرید تکانشی تاثیر منفی و معناداری دارد. در این پژوهش همچنین نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده در تاثیر بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی مورد تایید قرار گرفت.
خلاصه ماشینی:
al 9- Action Oriented Market Orientation 10- Impulsive Buying Behavior 11- Coley & Burgess ٥٤٩ نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تأکید بر...
بازارگرایی و رشد کسب وکار و ورود به عرصه های جدید بازار از متداول ترین اهداف 12- Park 13- Racela 14- Consumer Self-Congruence 15- Ahn & Li 16- Boksberger, Dolnicar, Laesser & Randle 17- Willems, Swinner, Janssens & Brengman 18- Kotler & Keller ٥٢٤ نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تأکید بر...
از جمله پورمنصوری)١٣٩٧( در پژوهشی که درخصوص »تجانس کارکردی و تجانس تصویر شخصی درک شده مشتری و نگرش برند« در بین ٣١١ نفر از مشتریان مجموعه هتل های زنجیره ای هما انجام داد، بدین نتیجه رسید که بین ابعاد شخصی برند و تجانس کارکردی ارتباط مثبت معنی داری وجود دارد بین ابعاد شخصی برند و تجانس تصویر شخصی درک شده مشتر ی 27- Lee & Kacen 28- Kressmann, Sirgy, Herrmann, Huber & Lee 29- Ambady & Skowronski 30- Funder 31- Ardyan & Wibisono 32- Kang ,Tang & Lee 33- Klipfel, Barclay, & Borckorny 34- Ha & Im 35- Maholtra ٥٢٨ نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تأکید بر...
نوروزی (رجوع شود به تصویر صفحه) ٣-روش تحقیق نوع پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی می باشد چرا که به دنبال بررسی نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی از طریق نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده و بکاربردن نتایج یافته ها در فروشگاهها و مراکز تولید صنایع چرم در شهر بندرعباس است.