چکیده:
این پژوهش بر آن است تا تأثیر برند سازی را در کنار متغیرهای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و جغرافیایی و پتانسیل بازار کشورها بر میزان صادرات فرش دستباف بدان کشورها موردبررسی قرار دهد. پژوهشحاضرازنوعکاربردیبوده و از روشکمی در آناستفادهشدهاست. اطلاعات مربوط به شاخصهای مدل برای 217 کشور از طریق 1- پایگاه دادههای معتبر بینالمللی و داخلی و 2- توزیع دو پرسشنامه جمعآوری گردید. در این پژوهش شش فرضیه تعریف گردید و جهت تحلیل دادههای جمعآوری شده از PLS استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که به ترتیب چهار متغیر فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و برند سازی بیشترین تأثیر را بر عملکرد صادراتی دارند. درنهایت پیشنهاد گردید که صادرکنندگان مستقیم جهت حضور در بازارها متغیرها و شاخصهای مدل نهایی را با توجه به ضرایب آنها در اولویت بررسی خود قرار دهند و به کشورهایی که در این شاخصها وضعیت مطلوبی دارند ولی حجم صادرات فرش دستباف به این کشور کم میباشد توجه بیشتری نموده و بررسی بیشتری انجام دهند. همچنین با ارائه فرشهای باکیفیت از نظر جنس، تراکم بافت، طرح و رنگ برند کشور ایران و فرش ایرانی در سایر کشورها را حفظ نموده و یا بهبود دهند.
In this study, the effect of branding along with macro variables and market potential of countries on the export of handmade carpets is investigated. The present study is a fundamental one in which a quantitative method has been used. Six hypotheses were defined. The data was collected from 217 countries through 1) valid international databases and 2) two questionnaires. PLS was used to analyze the collected data. The results indicated that the four cultural, economic, political and branding variables affect export performance, respectively. Finally, it was suggested that to be present in the markets direct exporters prioritize the variables and indicators of the final model according to their coefficients and to participate more actively in the policy-making discussions of cooperatives and associations. Also maintain or improve the brand of Iran and Irainian carpet in other countries by providing quality carpets in terms of gender, texture density, design and color.
خلاصه ماشینی:
ايــن در حــالي اسـت کـه بـر اسـاس آخـرين آمارهـاي بـه دسـت آمـده از سـازمان ملـل در خصــوص صــادرات فــرش دســتباف ايــران و ســاير کشــورهاي صــادرکننده ايـن محصـول طـي پـنج سـال اخيـر، صـادرات فـرش ايـران رشـد چنـداني نداشــته اســت .
پنــاهي (١٣٩١) در پــژوهش خــود بــا عنــوان شناســايي شــاخص هــا و اولويـت بنـدي بازارهـاي هـدف فـرش دسـتباف ايـران بـا تأکيـد بـر عوامـل محيط بـين الملـل ضـمن بررسـي صـادرات فـرش دسـتباف ايـران بـه سـاير کشــورها بــه شناســايي عوامــل مــؤثر بــر فعاليــت در بازارهــاي هــدف کــه بـه صـورت کلـي بـه شـاخص هـاي سياسـي و روابـط بـين الملـل ، اقتصـادي ، رقـابتي ، فرهنگـي و اجتمـاعي تقسـيم مـي شـدند پرداخـت و درنهايـت پـس از غربال گري کشورهاي فقير کشـورها بـر اسـاس ايـن شـاخص هـا بـه عنـوان بازار هدف صادراتي اولويت بندي گرديدند.
لــذا در جــدول ٤ بــه معرفــي مهم ترين شاخص هـايي فرهنگـي کشـور مقصـد کـه بـر روي صـادرات فـرش دسـتباف اثرگـذار بـوده برگرفتـه از پـژوهش هـاي قبلـي در زمينـه صـادرات فرش و مقالات مربوط به صادرات غيرنفتي پرداخته خواهد شد.
لـذا در جـدول ٦ بـه معرفــي مهـم تـرين شـاخص هــايي پتانسيل بـازار کـه بـر روي صـادرات فـرش دسـتباف اثرگـذار بـوده برگرفتـه از پــژوهش هــاي قبلــي در زمينــه صــادرات فــرش و مقــالات مربــوط بــه صادرات غيرنفتي پرداخته مي شود.
(2012) Factors Affecting Market Share of Iranian Hand-woven Carpet in Singapore, International Journal of Economics and Financial, 7(1), 500-505(In Persian) .
Export Marketing of Iranian Handmade Carpets: Investigating the Affecting Factors, Journal of Business Research Quarterly 43, 1- 4( In Persian) .