چکیده:
این مقاله بهدنبال نشان دادن کاربرد اسطورهسازی در تبلیغات انتخاباتی است و بدین منظور پوسترهای تبلیغاتی انتخابات مجلس هشتم در حوزهی انتخابیهی تهران را مورد تحلیل نشانهشناختی قرار داده است. برای پرداختن به این مسئله، اسطوره از دیدگاه رولان بارت تعریف شده و نقش اسطوره در سیاست و تبلیغات سیاسی مورد مطالعه قرار گرفته است. در تحلیل پوسترهای تبلیغاتی با کمک دو محور همنشینی و جانشینی، معنای پنهان نشانههای حاضر در متن نشان داده شده است.
نتایج این تحلیلها نشان داد که همهی پوسترهای تبلیغاتی مورد مطالعه از اسطورهپردازی استفاده کرده بودند و ازنظر کمیت تفاوتی میان کاندیداهای دو جناح مشاهده نشد. اسطورههای میهن، حامی، دانایی و قهرمانی بیشتر از سایر اسطورهها در تبلیغات انتخاباتی به کار رفته است.
The authors of this paper , in an attempt to indicate the relationship between making myths and election ads, have analyzed the outdoors political posters in Iran’s eighth parliamentary elections. To address the issue, at first the writers have reviewed a literature concerning Bart’s definition of myth and the role of making myths in political campaign. Then, applying Barth’s semiotic theory, the second level of meaning embedded in the candidates outdoor political posters distributed during the eighth parliamentary elections in Tehran are explored. The results indicate that all outdoor political posters contain a kind of myth making and two recognized political groups, namely reformist and right wings show no difference in this respect. Furthermore, some types of political myths, including territory, advocate, knowledge, and hero, are more used in the Iranian political ads.
Semiotics, Political myths, Political ads, semiotic analysis, Eight parliamentary elections, Iran
خلاصه ماشینی:
10 1 model of the process of propaganda 2 cultural rim 3 master myths 4 us and them myths 5 heroic myths 6 pseudo myths 7 overarching 8 foundation 9 sustaining 10 eschatological اسطوره های بنیاد در بیش تر موارد رویداد تـاریخی تـازه ای اسـت کـه بـه منظـور کـاربرد در مباحث سیاسی حالت بزرگ نمایی به خود گرفته است (همان : ١٦).
درادامه انواع اسطوره های سیاسی که در تبلیغات انتخاباتی کاربرد دارد در جـدول زیـر ارائـه شده است : جدول یک - اسطوره های انتخاباتی غربی و ایرانی به تفکیک فهرست محققان ارائه کننده عنوان خاک (میهن ) دیوید ولچ خون (ملت ) دشمن (دیگری) رهبر (قهرمان ) بنیاد اسطوره های اصلی حامی نمو و کومز فرجام ی اسطوره های ما و آن ها اسطوره های قهرمانی شبه اسطوره ها قوم مدارانه مردم سالاری نوع دوستانه سرمایه داری مسئولیت پذیر طبیعت گرایی شهرستانی جانسون -کارتی و کاپلند فردگرایی اعتدال و میانه روی نظم و سامان رویای آمریکایی اسطوره ی غربی ند خ و ش نیروهایخیر (دانایی، راستی، اخلاص ) بر یر ر نیروهایشر (نادانی، زیان رسانی، بینظمی، خشم ، قساوت ، دروغ ) جان هینلز و دیگران نظم و سامان اعتدال و میانه روی فره ایزدی عصر زرین ظهور منجی همان طور که ملاحظه می شود این دسته بندیها اشتراکات و تفاوت هایی با هم دارند.
معرفی داده ها از بین انواع تبلیغات که در این انتخابـات مـورد اسـتفاده قـرار گرفـت ، تبلیغـات چـاپی شـهری (پوستر، بیلبورد، تراکت ، کارت ویزیت ، اسـتند و بنـر) کـه عـلاوه بـر داشـتن رمزگـان زبـانی از رمزگان تصویری نیز برخوردار است را برای نشانه شناسی و کشف اسطوره های سیاسی انتخـاب کردیم .