چکیده:
پژوهش حاضر با هدف شناخت جایگاه رسانه ملی در مقایسه با شبکه های ماهواره ای ، از لحاظ میزان استفاده و خشنودی مخاطبان انجام شده است . مطالعه موردی پژوهش ، مقایسه استفاده و رضامندی زنان از برنامه «بفرمایید شام » شبکه «من وتو» و «به خانه برمی گردیم » «شبکه تهران » است . رویکرد نظری پژوهش ، نظریه استفاده و خشنودی است . این پژوهش به شیوه پیمایش انجام شده و داده ها از طریق توزیع پرسشنامه ها جمع آوری شده است . ٤٥٠ نفر از زنان بالای ١٨ سال ساکن شهر تهران با روش نمونه گیری طبقه بندی شده ، به عنوان حجم نمونه انتخاب شده اند. نتایج نشان می دهد، میزان استفاده از برنامه «بفرمایید شام » و برنامه «به خانه برمی گردیم » در بین زنان یکسان است . مهم ترین انگیزه زنان برای تماشای «بفرمایید شام »، سرگرمی و «به خانه برمی گردیم »، آگاهی و یادگیری است . میزان رضایت زنان از برنامه «به خانه برمی گردیم » بیشتر از برنامه «بفرمایید شام » است . مصرف ماهواره و تماشای برخی از برنامه های ماهواره ای همچون «بفرمایید شام » در رضایت مخاطبان از برنامه های داخلی موثر است .
خلاصه ماشینی:
مقایسه جایگاه برنامه های «سبک زندگی » داخلی و ماهواره ای در بین زنان تهرانی 1 (مطالعه موردی برنامه های «بفرماییدشام » و «به خانه برمی گردیم ») محمد میناوند*، مریم مزروعی ** چکیده پژوهش حاضر با هدف شناخت جایگاه رسانه ملی در مقایسه با شبکه های ماهواره ای ، از لحاظ میزان استفاده و خشنودی مخاطبان انجام شده است .
پاسخ به این پرسش ها، مسئولان و برنامه ریزان رسانه ملی را در شناسایی جایگاه خود در بین زنان که مخاطبان هدف برنامه های سبک زندگی هستند، یاری می دهد و این شناسایی مخاطب همان چیزی است که صداوسیما و هر سازمان رسانه ای دیگر، برای دستیابی به موفقیت در عرصه رقابت رسانه ای به آن نیاز دارند.
نتیجه این دو آزمون نشان می دهد که بین سن پاسخگویان و میزان رضایت آنها از دو برنامه «بفرمایید شام » و «به خانه برمی گردیم »، رابطه آماری وجود دارد.
بررسی مقایسه ای میزان رضایت در بین سه دسته مخاطب برای بررسی این پرسش که با ورود برنامه های سبک زندگی شبکه «من وتو» به سبد مصرف رسانه ای خانواده های ایرانی ، کدام یک از این برنامه ها (برنامه «بفرمایید شام » و «به خانه برمی گردیم ») توانسته اند رضایت بیشتر مخاطبان زن را به خود جلب کنند؟ باید به بررسی میزان رضایت از دو برنامه در بین مخاطبانی بپردازیم که برخی ، تنها یک برنامه و برخی هر دو برنامه را تماشا می کنند.